Creatives Need To Better Understand Management

Guest post by Peter Metzinger on Jules Zunich’s Z Group PR Blog. Enjoy reading.

Zertifikatslehrgang Campaigning: Beginn am 8. April 2010 (Medienmitteilung)

Campaigning heisst, Menschen motivieren, messbar Ziele erreichen, alle Register ziehen können, um aus dem Budget das Maximum herauszuholen.

Campaigning ist eine Methodik, die immer wieder Furore macht, weil sie sich dazu eignet, auch unter schwierigsten Bedingungen anspruchsvolle Ziele zu erreichen. Allgemein bekannte Beispiele sind die Präsidentschaftskampagne von Barack Obama, die Greenpeace-Kampagnen der achtziger Jahre und die Produkte- und Marketingstrategien von Apple.

Maximizing ROI and Changerators

By Peter Metzinger

Yesterday I met Cate Newman-Marshall again at Nineteen Squares for a proper meeting to talk about the book. I had sent her some pages in advance, as far as I had gotten with writing and translating. (A lot of the work is translating my checklists.) She had a lot of good questions of understanding, coming from her deep understanding of the topic, but reading about the business campaigning® concept for the first time. One major discussion point were the meanings of expressions, which form the foundation of the concept, expressions like pulling out all the stops, guidelines, tools etc.

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Kanton Bern erhält virtuelles Wahlbüro

Soeben entdeckt. Ich gebe es im Original wieder. Quelle: http://www.wahlkampfblog.ch/?p=2100

Die politischen Akteure bekunden zunehmend Mühe, die Menschen in diesem Land zu erreichen. Die Gründe liegen einerseits bei der Politik selber. Andererseits aber auch bei den etablierten Medien, die mit schlechten Arbeitsbedingungen kämpfen und sich schleichend entpolitisieren.

Innert kurzer Zeit haben verschiedene Onlinemedien den Durchbruch geschafft. Mit ihrem Aufkommen ist ein neues Phänomen akzentuiert zu Tage getreten: das Kommentieren von Artikeln bzw. das Mitdiskutieren in Foren. Wer sich einmal durch die vielen Kommentare gelesen hat, braucht danach, je nach Naturell, Baldrian oder einen Boxsack. Wer das noch vor sich hat: exemplarisch wird die Problematik im Forum des “Club” vom 1. Dezember 2009 sichtbar.

Working From Melbourne

By Peter Metzinger

Today I decided to change the concept of this blog here. So far I used it as my only blog, where I posted personal stuff and content that might somehow be interesting for people working as campaigners or in marketing, PR, change management etc. But a while ago already I setup my personal website www.petermetzinger.com. Although it is a WordPress site I didn’t want to blog at first. But the more I think about it and the more stuff I am involved in that is not directly campaigning related (e.g. helping to launch a new healthy, tasty and non-alcoholic drink with life-extending potential), the more I realized that I should post some stuff only there, some here and some on both blogs, or at least publish a hint that there is something on my other blog.

Read here what I write about working in Melbourne until the end of February.

Rentenklau, Lohnklau, Logoklau, Sujetklau – in der Schweiz sind nur Diebe unterwegs (German only, cause very Switzerland related)

By Peter Metzinger

The following post is in German only, because it’s relevant only in Switzerland. Or at least you would have to know a lot about Switzerland to understand it.

Ein Bericht von gestern in “20 Minuten” (hier klicken) und ein YouTube Video, das ich heute entdeckte (siehe unten) gaben mir den Anstoss, einen Beitrag über die immer spannender werdenden Kampagnen für und gegen eine Senkung des Pensionskassen-Umwandlungssatzes zu schreiben. Wegen der Thematik schreibe ich Deutsch. Aber der deutschsprachige Raum ist gross, weshalb ich für die Nachbarn der Schweiz etwas weiter ausholen muss.

In der Schweiz gibt es alle drei Monate Volksabstimmungen zu Volksinitiativen. Ausserdem zu Referenden, Gesetzesvorlagen ergriffen werden, die vom Parlament beschlossen wurden. Aktuell gibt es immer spannender werdende Kampagnen für und gegen eine Vorlage, die das Pensionskassensystem betrifft. Um die Kampagnen zu verstehen, muss man dieses Pensionskassensystem verstehen, weshalb ich ein wenig weiter aushole.

Longchamp und seine heikle Doppelrolle

Von Peter Metzinger

Claude Longchamp ist in der Schweiz ein führender Meinungsforscher, dessen Position so stark ist, dass man fast von einem Monopol reden kann. Seine Analysen dienen sämtlichen Parteien und dem Schweizer Fernsehen als Grundlage ihrer Prognosen für die alle 3 Monate stattfindenden Volksabstimmungen. In den letzten Wochen allerdings ist er heftig unter Kritik geraten, weil er sich bei der letzten Abstimmung massiv verschätzte. Claude Longchamps Meinungsumfragen waren in die Kritik geraten, nachdem sein GfS-Institut für die Minarett-Abstimmung eine Nein-Mehrheit von 53 Prozent vorausgesagt hatte, das Stimmvolk die Initiative jedoch mit 57 Prozent annahm. Schweizer Fernsehen und Radio entschieden daraufhin, bis auf weiteres keine Prognosen der GfS mehr zu veröffentlichen.

Seit mehreren Tagen nun ist Longchamp zusätzlicher Kritik unterworfen. Die Sonntagszeitung zum Beispiel wirft ihm vor, er arbeite für zahlungskräftige Kampagnenorganisationen der Wirtschaft und nutze Umfragen gezielt, um Meinungen zu machen anstatt sie zu erfragen. Es ist ein offenes Geheimnis unter Campaignern, dass man gezielt Informationen verbreiten kann, indem man sie in Meinungsumfragen verpackt, sozusagen tarnt.

Pressetext über Social Networking Application ‘Sereive’

Sereive: Web-2.0-Cockpit für Facebook, Twitter und Co

Mit einem Klick auf mehreren Accounts und Pinnwänden posten

Zürich (pte/21.01.2010/06:10) - Das neue Networking-Tool Sereive http://www.sereive.com soll die Betreuung von multiplen Accounts bei Facebook, Twitter und Co vereinfachen. “Mit Sereive gibt es erstmals einen Dienst, der das zeitgleiche Posten von Informationen auf multiplen Pinnwänden, Accounts und Social-Networking-Seiten ermöglicht. Zeitaufwändiges Copy & Paste von Textbausteinen bei den diversen Web-2.0-Plattformen ist damit Geschichte”, erklärt Peter Metzinger, einer der beiden Sereive-Erfinder, im Exklusivinterview mit pressetext.

Changes at business campaigning Switzerland

By Peter Metzinger

Four years ago, when my wife died, I decided I needed to change my life significantly. Until then I had spent years working most of my time managing my agency business campaigning Switzerland, rather than what I like and can do best: campaigning, coaching, consulting and teaching. Tragic events like this one can change your perspective a lot and that is what happened to me. From there on I wanted to focus again on those things that I really enjoyed. As a consequence I delegated the agency management and went away to follow other ideas. I launched or helped to launch new products and companies and earned my living from consulting, coaching and teaching under the umbrella of my individual consulting firm. Some projects I did together with ‘business campaigning Switzerland’ as sub-contractor.
In December 2008, half a year after I had left the agency completely on its own, the whole team had resigned. I had to go back, hire new staff, reposition the agency and give it another try. One year later I am faced with almost the same situation. I can either go back and hire new people or just let it be and close the office in its current form down. I decided to do the second.

Traditional Media Still Major Source Of Information

Just found the following article. Interesting, in these days of Web2.0…

Where does the news come from in today’s changing media?

Who really reports the news that most people get about their communities? What role do new media, blogs and specialty news websites now play?

How, in other words, does the modern news “ecosystem” of a large American city work? And if newspapers were to die — to the extent that we can infer from the current landscape — what would that imply for what citizens would know and not know about where they live?

The questions are becoming increasingly urgent. As the economic model that has subsidized professional journalism collapses, the number of people gathering news in traditional television, print and radio organizations is shrinking markedly. What, if anything, is taking up that slack?

The answers are a moving target; even trying to figure out how to answer them is a challenge. But a new study by the Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, which takes a close look at the news ecosystem of one city suggests that while the news landscape has rapidly expanded, most of what the public learns is still overwhelmingly driven by traditional media — particularly newspapers.

The study, which examined all the outlets that produced local news in Baltimore, Md., for one week, surveyed their output and then did a closer examination of six major narratives during the week, finds that much of the “news” people receive contains no original reporting. Fully eight out of 10 stories studied simply repeated or repackaged previously published information.

And of the stories that did contain new information nearly all, 95%, came from traditional media — most of them newspapers. These stories then tended to set the narrative agenda for most other media outlets.