Zertifikatslehrgang Campaigning: Beginn am 8. April 2010 (Medienmitteilung)

February 22, 2010

Campaigning heisst, Menschen motivieren, messbar Ziele erreichen, alle Register ziehen können, um aus dem Budget das Maximum herauszuholen.

Campaigning ist eine Methodik, die immer wieder Furore macht, weil sie sich dazu eignet, auch unter schwierigsten Bedingungen anspruchsvolle Ziele zu erreichen. Allgemein bekannte Beispiele sind die Präsidentschaftskampagne von Barack Obama, die Greenpeace-Kampagnen der achtziger Jahre und die Produkte- und Marketingstrategien von Apple.

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Annual General Meeting and Big Bang Strategic Communication

December 23, 2009

On Monday, 21st Dec., we had our Annual General Meeting, once more in Zurich, Switzerland. Two board members were absent due to snowstorms. Sid Balman couldn’t leave Washington and Michael Laubsch got stuck in Bonn, Germany. There is not much too report except for the election of two new board members: Christine Hinnen and Martin Fritsche.

We discussed our plan to bring campaigners and inspiring authors from all over the world together, but it would be far too early to publish anything now.

While the AGM took place during lunchtime, we had another event in the evening: Big Bang Strategic Communication. It was the first come-together of marketing and communication specialists who are explicitly unhappy with the way marketing and communication are handled in business and nonprofit organizations. The purpose was to work out solutions, but in the end they all worked on USPs and branding issues for campaigning as a comprehensive way of thinking and acting. The most important outcome is probably the statement that communication success can be measured.

For details check the project platform: http://amazee.com/strategic-communication.

google erobert den politischen Online-Markt

March 5, 2009

Die Parteien und Kandidaten in den USA und Großbritannien haben nun auch google-adwords-Kampagnen für sich entdeckt. Investierten Obama und McCain hier noch eher kleine Summen, so werden zunehmend höhere Preise für Schlagwörter bezahlt. Damit folgt die Politik einem Trend, der bei vielen Unternehmen schon seit Jahren etabliert ist: Die Meinung des “Konsumenten” über bezahlte Rankings in Google beeinflussen zu wollen. Der dabei erforderliche immense Einsatz an Finanzmitteln dürfte allerdings google-adwords kaum im deutschen politischen “Markt” etablieren. Dennoch ist es möglicherweise ein gutes Mittel um punktuell und schnell viel Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Thema/ einen bestimmten Kandidaten zu ziehen – evtl. sehen wir ja doch eine politische adwords-Kampagne 2009?


The Periodic Table of the Social Media Elements

February 26, 2009

Social Media really is a lot like chemistry. There is a huge pool of elements you can choose from and an infinite variety of combinations you can create. Twitter + sharing + commenting will give you a different result than blogging + LinkedIn + Flickr. Then of course there are the active ingredients – the people. A dash of Chris Brogan plus a big helping of David Armano and the whole thing changes again.

Now, if I’m being honest there is nothing particularly scientific about the table. In fact, your table could be very different from my table. You have favorite applications, people and habits. That’s cool. The magic comes with using them all and putting them together in different combinations. According to Wikipedia (so it must be true), the Periodic Table is not a static thing:

“The layout of the table has been refined and extended over time, as new elements have been discovered, and new theoretical models have been developed to explain chemical behavior.”

So maybe in six months or a year I’ll revise this and add some new people, take out others, and mix things up a bit. I think it’s also a cool way to brainstorm – coming up with different ways to connect different elements of Social Media.

A lot of this is going to be old news to Social Media practitioners, but if you have friends, colleagues, parents, students or bosses who are having trouble keeping all the elements of Social Media straight, you may want to download/print this chart out for them.

I know what you’re thinking now (assuming you’ve been kind enough to read this far): Cool idea Rick, but what do all the abbreviations stand for?

Here’s the key:

Social Media Behaviours: (These are the positive things you choose to do)

Sh = Share

Mt = Monitor

Fr = Friend

Cv = Converse

Cu = Customize

Li = Listen

En = Engage

Di = Dialogue

Social Media All-Rounders: (These are the people you can find all over the Social Media landscape)

Mc = Mack Collier (The Viral Garden)

To = Todd Defren (PR Squared)

Lo = Lee Odden (Online Marketing Blog)

Dr = Darren Rowse (ProBlogger)

Mj = Mitch Joel (Six Pixels of Separation)

Ds = David Meerman Scott (Web Ink Now)

Pe = Peter Kim (Being Peter Kim)

Bs = Brian Solis (PR 2.0)

Sz = Shel Holtz (A Shel of my Former Self)

Rb = Rohit Bhargava (Influential Markeitng Blog)

Gl = Geoff Livingston (The Buzz Bin)

As = Andy Sernovitz (Damn! I Wish I’d Thought of That!)

An = Andy Beal Marketing Pilgrim

Ad = Andy Beard (Niche Marketing)

Al = Alan Wolk (The Toad Stool)

Cc = C.C. Chapman (The Advance Guard)

Nb = Noah Brier (Noah Brier)

Cr = Connie Reece (Every Dot Connects)

Kp = Katja Presnal (Skimbaco Lifestyle)

Da = David Armano (Logic + Emotion)

Jc = Joel Comm (Joel Comm)

Ls = Liz Strauss (Successful Blog)

Jh = Jackie Huba (Church of the Customer)

Vm = Valeria Maltoni (Conversation Agent)

Cg = Chris Garrett (Chrisg)

Ah = Ann Handley (Annarchy & Marketing Profs)

Jj = Joseph Jaffe (Jaffe Juice)

Ju = Joe Pulizzi (Junta42)

Ng = Nigel Hollis (Straight Talk)

Nh = Neville Hobson (Neville Hobson)

Bl = B.L. Ochman (What’s Next)

Si = Shel Israel (Global Neighbourhoods)

Ni = Nick Burcher (Nick Burcher)

Social Media Tools: (These are the applications and tools essential to Social Media)

De = Delicious

Su = StumbleUpon

Td = TweetDeck

Fe = FeedBurner

Dp = Dopplr

Tu = TinyURL

Tb = Tumblr

Fb = Facebook

Lk = LinkedIn

Te = Technorati

Fk = Flickr

Ms = MySpace

Go = Google

Dg = Digg

Social Media Practices: (Do these to maximize your Social Media experience)

Fl = Follow

Ht = Hashtag

Po = Post

St = Status Update

Sp = Spread

Se = Search

Hp = Hat tip

Fd = Feed

Rt = Retweet

Ud = Update

Cm = Comment

Jn = Join

Up = Upload

Tg = Tag

Tc = Tag clouds

Dm = Direct Message

Rx = Remix

Ln = Link

Mu = Mashup

Sb = Subscribe

Rf = Refer

Sr = Stream

Re = Reply

Rc = Recommend

Sn = Syndicate

Pk = Poke

Pm = Promote

Ib = Imbed

Social Media Live: (Bringing the Social Media experience to the real world)

Pf = Piers Fawkes (Likemind)

Rd = Russell Davies (Interesting)

Cb = Chris Brogan (PodCamp)

Sg = Seth Godin (Seth Live)

Ha = Peter Shankman (Help a Reporter Out)

Facebook People: (Power users of the Social Media Networking platform)

Jp = Jeff Pulver

Zf = Ze Frank

Twitter People: (Masters of leveraging microblogging)

Gk = Guy Kawasaki @guykawasaki

Wl = Gary Vaynerchuk @garyvee

Aa = Aloha Arleen @AlohaArleen

Sm = Scott Monty @scottmonty

Jo = Jeremiah Owyang @jowyang

Sa = Sarah Evans @PRSarahEvans

Sc = Robert Scoble @scobleizer

Zp = Zappos @zappos

Sq = The Real Shaq @THE_REAL_SHAQ

Bo= Barack Obama @barackobama

Pc = Laura Fitton @pistachio

Tm = Warren Sukernek @warrenss

YouTube People: (Pioneers in developing content for social media video)

Ij = iJustine

Jl = Judson Laipply

Blog People: (Consistently intellingent, thought-provoking & educational)

Sy = Shoe Money

Ar = Ad Rants

Mp = Micro Persuasion

Aw = Ads of the World

Sj = Search Engine Journal

Cf = Common Craft

Cp = CopyBlogger

Ba = Brand Autopsy

Sd = Search Engine Land

Dd = Dosh Dosh

Gv = Gaping Void

Ma = Mashable

Source: http://eyecube.wordpress.com/2009/02/23/the-periodic-table-of-the-social-media-elements/

StudiVZ will Wahlkampf machen

February 26, 2009

Die Vorteile von digitalen Netzwerken und Plattformen mit großer User-Reichweite liegen für Politiker und Parteien auf der Hand: Politische Inhalte und Mobilisierungsaufrufe lassen sich mit relativ geringem Aufwand an ein großes Zielpublikum verschicken. Die User-Gruppen sind sehr leicht zu kategorisieren nach Alter, Wohnort oder auch Vorlieben. Nicht zuletzt ist interaktives eCampaigning in und stellt einen Imagegewinn für alle Akteure da.

eWahlkampf gleich eMarketing

Unter diesen Gesichtspunkten sind die Bedürfnisse von Wahlwerbern denen von Produktwerbern sehr ähnlich und lassen sich mit den üblichen eMarketing-Instrumenten gut bedienen. Daher überrascht es nicht, dass der Holtzbrinck-Verlag das Thema Wahlkampf für sich entdeckt hat. „Wir planen ein großes Projekt mit den deutschen Parteien zum Wahljahr 2009“, verrät Dirk Hensen, Leiter Unternehmenskommunikation bei studiVZ, politik-digital.de am Telefon. Details über das Projekt seien allerdings noch streng geheim.

Nur so viel will Hensen verraten: „Das Projekt wird auf unseren originären Plattformen eingebunden sein und nicht separat gelauncht.“ Auch soll die Idee, auf die Parteien zuzugehen, nichts damit zu tun haben, dass die SPD-Gruppe auf studiVZ schon zum zweiten Mal abgeschaltet wurde. Dies hatte bei denSozialdemokraten für große Missstimmung gesorgt. „Das war ein peinliches Versehen von unserer Seite“, so Hensen, versicherte aber, dass dies keinen parteipolitischen Hintergrund habe.

An Holtzbrinck kommt keiner vorbei

Trotz allem Ärger ist der Holtzbrinck-Verlag als Wahlkampfpartner für alle Parteien – auch die SPD – sehr interessant. Als Betreiber von studiVZ, schuelerVZ und meinVZ hält der Verlag mit 13 Millionen Usern ein starkes Argument in der Hand und ist als reichweitenstärkstes soziale Netzwerk in Deutschland eine Größe, an der kein Online-Wahlkampfmanager vorbei kommen wird.

Interessant wird sein, wie der Holtzbrinck-Verlag das Kooperationsprojekt – wie auch immer es aussehen wird – mit seinem eigenen Verhaltenskodex in Einklang bringen wird. Denn dort steht u.a. geschrieben, dass „ keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden“ darf.

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